新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦”！“太燃(tàirán)了”！

夏初之际，声浪狂潮嗨(hāi)爆长春。

5月23日(rì)，由(yóu)长影集团联合多家文化企业打造的东北首个国际化音乐节IP——“长春哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐是音乐节(yīnyuèjié)的题中之义。

演出现场(xiànchǎng)（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷、痛仰、马思唯、棱镜等(děng)一批实力唱作人和知名摇滚乐队，接续登台(dēngtái)输出多元音浪。

一时间，乐迷在各大舞台之间(zhījiān)热情穿梭，音乐声(yīnyuèshēng)、合唱声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影。

为了一首歌，奔赴一座(yīzuò)城。

音乐节，作为塑造城市品牌形象的路径之一，越来越(yuèláiyuè)多受到青年人欢迎(huānyíng)。

显然，长春抓住了流量密码(mìmǎ)。不仅搞了音乐节(yīnyuèjié)，还打造出专属“音乐＋”IP。

声浪(shēnglàng)狂潮 （主办方供图）

音乐(yīnyuè)节，从来不止于音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人，其实只是开始(kāishǐ)。

乐声入城背后，还(hái)藏着一盘“文旅”大棋局。

音乐节如何给城市文旅“上大分(shàngdàfēn)”？

记者注意到，“办好(bànhǎo)一场音乐节”固然重要，但通过音乐节“留住一群人”眼下(yǎnxià)亦成为主办城市更大价值诉求。

比如，乐迷在长春多巴胺集体爆发，就(jiù)成为“音乐+文旅”协同前行(qiánxíng)的鲜活注脚。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等多业态、多场景并举，通过“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆推出限定(xiàndìng)优惠与快闪活动，形成“预热-狂欢-传播”的全城文化链路。交互式(shì)舞台设计(shèjì)、东北方言(fāngyán)挑战赛、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统(chuántǒng)底蕴的碰撞。

换个姿势看，一场音乐节可以让手持音乐节门票的乐迷，解锁(jiěsuǒ)长春全域的“文旅盲盒(mánghé)”。

音乐节是文旅消费市场(xiāofèishìchǎng)的“强磁场”。

经济学上常讲的票根经济，其实讲的就是它(tā)强大的溢出效应。

国外(guówài)也好，国内也罢。

它不仅打开了城市文旅“流量入口”，更形成了“消费增长极(zēngzhǎngjí)”的强力支撑(zhīchēng)。

音乐节经济效应不仅仅体现在门票销售上，更体现在对(duì)当地文旅消费的(de)全面带动。

票根经济催生溢出(yìchū)效应

三天时间，足以带动周边住宿、美食、文旅项目的消费热潮(rècháo)，也就是文旅部门常言的，多玩一天，多吃(chī)一顿，多住一晚。

多说几句，本月初的“五一”假期，长春市接待(jiēdài)国内游客1221.97万人次(wànréncì)，国内游客出游总花费达90.68亿元，较去年同期均有显著提升(tíshēng)。长春市动植物公园、北京大街西历史文化街区(jiēqū)、这有山等一批网红地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春(chángchūn)接待能力充足，新(xīn)场景新玩法新地标颇多，可以满足各类人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票，吸睛也“吸金”。因演出尚未结束，“长春哦啦(la)音乐节”相关数据暂时无法查询。但在国内过往(guòwǎng)主流数据统计中，仍可见其强力(qiánglì)的牵引效应。

中国演出行业协会，2024年，大型演出平均跨城观(kuàchéngguān)演率仍保持(bǎochí)在60%以上，除演出票房收入外(wài)，直接带动观众吃住行等综合消费超过2000亿元人民币。

乘势抢先(qiǎngxiān)机，拼出新突破。

今年以来，吉林拼劲很足(hěnzú)。长春，更是极为出彩。尤其(yóuqí)是文化领域，格外耀眼。

其中，音乐节(yīnyuèjié)+马拉松+博览会，直接把流量拉满了。

前不久，第二届东北图书(túshū)交易博览会在长春圆满闭幕(bìmù)。为期5天的展会，开辟了一条以“文化+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量(gāozhìliàng)发展新路径，为东北全面振兴注入澎湃力量。

第(dì)63届高等教育博览会备受关注

正在长春火热举行中的第63届高等教育博览会，更是通过展览(zhǎnlǎn)展示、高端论坛、政企签约等系列(xìliè)活动，搭建起教育、科技、人才深度融合(rónghé)的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就(jiù)在刚刚，2025一汽红旗长春马拉松(mǎlāsōng)激情上演，CCTV5全程(quánchéng)直播，3.5万名跑友齐聚长春，用脚步丈量城市，释放活力和热情。

一座(yīzuò)城，频频在聚光灯下闪烁，这是魅力，也是实力，更是活力。

城市营销，放大(fàngdà)品牌。

梦幻联动，流量驱动(qūdòng)。

以文塑旅、以旅彰文。热度狂飙的五月吉林，精彩(jīngcǎi)故事不断“更新(gēngxīn)”……

中国吉林网 吉刻APP记者 栾喜良(luánxǐliáng)

除主办方供图外，图片(túpiàn)由罗浩 张秋磊 拍摄